Dorsey: Zeitloser, ethischer Schmuck, der nicht die Bank sprengt

Aug 13, 2023

Ich bin immer auf der Suche nach Schmuck mit zeitloser Ästhetik zu einem vernünftigen Preis. Als ich kürzlich Dorsey kennenlernte, eine ethische Schmuckmarke mit einer Reihe preisgünstiger, vom Art Déco inspirierter Designs aus im Labor gezüchteten Edelsteinen, war ich begeistert.

Dorsey

Dorsey wurde Ende 2019 von Meg Strachan gegründet, die auch CEO der Marke ist. „Wir stellen alle unsere Stücke aus im Labor gezüchteten Edelsteinen her und kreieren Alltagsstile. Es gibt ein Missverständnis, dass Menschen Tausende von Dollar an abgebauten Diamanten zum Abendessen mit nach draußen tragen wollen. Dorseys Fokus liegt auf der sorgfältigen Schmuckverarbeitung im traditionellen Stil , normalerweise nur aus abgebauten Diamanten gefertigt und für Tausende von Dollar verkauft, zu einem Bruchteil des Preises“, erzählt mir Strachan, wie sie ihre Marke denjenigen beschreiben würde, die sie nicht kennen.

Den Namen der Marke benannte Strachan nach ihrer Großmutter Dorsey, die ihr alles beibrachte, was sie über Schmuck weiß.

„Sie war eine Sammlerin, und obwohl sie ein paar abgebauten Diamantstücke hatte, trug sie mehr CZ-Modeschmuck, den sie aus jeder Epoche kaufte und aufbewahrte. Sie legte großen Wert auf Handwerkskunst und Verschlüsse. Später in ihrem Leben konnte sie sie wirklich tragen und kaufen.“ „Alles, was sie wollte, aber meistens trug sie Kostümteile. Es war ihr wichtig, wie sich ein Teil anfühlte. Der Preis war nicht wichtig“, erzählt Strachan. „Sie war sich der Marketingtaktiken der Bergbaudiamantenindustrie durchaus bewusst. Sie trug keinen typischen Ehering aus gefördertem Diamantstein. Sie trug ein maßgeschneidertes Stück, das sie zusammen mit meinem Großvater angefertigt hatte, einen großen goldenen Cocktailring, den sie bei ihrer Hochzeit mit Diamanten versah.“ und mein Großvater konnte es sich einige Jahre nach seiner Heirat endlich leisten, sie hinzuzufügen.

Dorsey-Gründerin und CEO, Meg Strachan

Obwohl Strachan mitteilt, dass sie keine ausgebildete Schmuckdesignerin ist, begann sie ihre Karriere als Einkäuferin und Merchandiserin. Sie sagt mir: „Ich weiß, was ich mit unserem Team erreichen möchte. Es hat mich immer getröstet, dass Ralph Lauren auch kein Designer war. Ich glaube, dass Merchandising und seine Schnittstelle zum Marketing das Markenzeichen des Größten sind.“ Marken, insbesondere jetzt, da Content und Commerce die wichtigsten Wachstumshebel sind.“ Und Strachan hat recht. Sie hat es geschafft, eine luxuriöse Schmuckkollektion zu kreieren, die unglaublich teuer aussieht und einen angemessenen Preis hat, insbesondere im Vergleich zu den Alternativen, die mehrere tausend Dollar mehr kosten würden.

„Dorsey-Designs sind etwas, das Frauen kaufen möchten, um es jeden Tag zu tragen“, fährt sie fort. „Traditionell sind das Riviere-Armband und das Tennisarmband sehr teuer. Ich wollte eine Riviere-Halskette tragen, hatte aber keine 20.000 US-Dollar, die ich dafür ausgeben konnte. Als ich mich auf dem Markt umsah, sah ich, dass es Optionen brauchte, die zugänglich waren. Wir nutzen Kreativität.“ Um den Umsatz zu steigern, und der Umsatz, um kreative Entscheidungen voranzutreiben. Was Produkte zum Leben erweckt, ist ihre Konzeption. Wir bringen gerne Schmuck in die Umgebung, um eine Stimmung zu erzeugen. Unsere Kundin, die Ende 30 bis 50 ist, ist von der Art und Weise, wie wir sie fotografieren, angezogen Produkt. Mein Ziel ist es, eine Traditionsmarke mit echter Langlebigkeit zu schaffen.“

Dorsey

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Einer der Gründe, warum Strachan sich für die Verwendung von im Labor gezüchteten Edelsteinen entschieden hat, ist, dass sie die Designs dadurch zu einem günstigeren Preis verkaufen kann. „Im Labor gezüchtete Diamanten sind günstiger als abgebaute Diamanten, aber im Labor gezüchtete weiße Saphire haben das gleiche Aussehen und Gefühl und sind erschwinglicher“, erklärt sie. Derzeit verkauft die Marke sowohl im Labor gezüchtete weiße Saphire als auch Diamanten. „Im Moment trage ich ein abgebautes Diamantarmband neben einem im Labor gezüchteten weißen Saphirarmband. Das eine ist nur etwa 3.000 US-Dollar teurer als das andere. Ich kann keinen Unterschied zwischen den Steinen erkennen. Ich wollte es können Wir möchten wunderschöne, im Labor gezüchtete Tennisarmbänder und Halsketten aus Edelmetallen verkaufen, die weit unter 1.000 US-Dollar kosten. Da unsere Steine ​​in unseren Stücken groß sind, würden sie Tausende von Dollar kosten, wenn wir sie aus im Labor gezüchteten Diamanten herstellen würden. Im Labor gezüchtete Saphire Erlauben Sie mir, unsere Stücke weiter zu demokratisieren. Sie machen sie zu einem viel erschwinglicheren Preis.

Strachan ist begeistert von der Zukunft der im Labor gezüchteten Edelsteine ​​und der Möglichkeit, mithilfe der Wissenschaft ansonsten seltene Steine ​​in Farbe und Form herzustellen. „Ein abgebauter Diamant entsteht unter Hitze und Druck in der Erdkruste. Ein im Labor gezüchteter Diamant entsteht unter Hitze und Druck in einem Labor. Der Verbraucher kauft nach Reinheit, Größe und Preis“, teilt Strachan mit. „Da die Verbraucher immer gebildeter werden, wird es für die geförderte Diamantenindustrie sehr schwer werden, mit im Labor gezüchteten Diamanten zu konkurrieren, insbesondere im Brautdiamantenbereich. Die Menschen wollen größere, aber schöne und erschwinglichere Steine. Im Labor gezüchtete Diamanten werden jedes Mal gewinnen.“ auf diesen Säulen. Da immer mehr Frauen beginnen, im Labor hergestellte Verlobungsringe zu kaufen, werden sie auch Alltagsschmuck aus im Labor hergestellten Ringen kaufen. Im Labor hergestellte Verlobungsringe sind wohl der Einstieg für viele Verbraucher, die auf im Labor hergestellte Verlobungsringe umsteigen den Schmuck, den sie danach kaufen.“

Dorsey

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Obwohl es nie Strachans Absicht war, in die Brautmode einzusteigen – eine Branche, die ihrer Meinung nach bereits gesättigt ist und in der die derzeitigen Akteure schon seit langem bestehen und über sehr große Marketingbudgets verfügen – würde sie später jedoch nicht-traditionelle Ringe kreieren. Vor diesem Hintergrund war ich neugierig, warum sie bisher keine Ringe auf den Markt gebracht hat. Sie antwortet: „Wir verzeichnen derzeit in unseren Kernkategorien Riviere-Halsketten und -Armbänder ein jährliches Wachstum von über 700 %, aber wir bringen Anfang nächsten Jahres Ringe auf den Markt.“ Ich kann es kaum erwarten zu sehen, was die Marke zu bieten hat.

Die Ästhetik von Dorsey fiel mir definitiv ins Auge und hob sich von einigen anderen im Labor hergestellten Marken ab. Ich besitze derzeit eine Riviere-Halskette und ein Tennisarmband der Marke und habe bereits das nächste Stück, das ich als Geburtstagsgeschenk für mich selbst in meine Sammlung aufnehmen möchte. Ich liebe die Tatsache, dass ich mich mit Dorsey-Schmuck wie eine Million Dollar fühlen kann, ohne dafür die Bank sprengen zu müssen.