Jeans und Diamanten

Dec 01, 2023

Jessica Beresford. Fotografie von Benjamin Bouchet. Schmuckrichtung: Caragh McKay. Styling von Benjamin Canares

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Wir sind es gewohnt, hohen Schmuck auf dem roten Teppich zu sehen: Schauen Sie sich dieses Jahr nur die Met Gala an, bei der Dua Lipa, gekleidet in ein Chanel-Korsettkleid aus dem Jahr 1992, mit einem 100-Karat-Diamanten im Brillantschliff von Tiffany & Co. geschmückt wurde. Aber Wir sehen immer häufiger Schmuck, der als Teil der Alltagskleidung getragen wird. eine Halskette aus Diamanten und blauen Saphiren, die mit einer einfachen grauen Kaschmir-Strickjacke getragen wird, oder ein Armband aus Diamanten und Titan, das unter der Manschette eines Wollmantels hervorschaut.

„Frauen sind bestrebt, sich von den traditionellen Zwängen zu befreien, was sie tragen können oder sollten“, sagt Caroline Scheufele, Co-Präsidentin und künstlerische Leiterin von Chopard, über die High-Low-Mischung. „Jeans und ein Hemd mit einem schönen Armband oder einer Sautoir-Halskette sehen exquisit aus. Ich liebe es, Jeans mit Diamanten zu kombinieren.“

Jeans und ein Hemd mit einer Sautoir-Halskette sehen exquisit aus

Dass Maisons ihre Schmuckkollektionen nicht nur für besondere Anlässe, sondern als Investitionsstücke positionieren, die jeden Tag getragen werden können, ist nicht überraschend. Laut Euromonitor International trägt es dazu bei, eine lukrative Kategorie im Luxusschmuckmarkt zu stärken, der im Jahr 2022 um sechs Prozent auf 57 Milliarden US-Dollar wuchs. Tiffany & Co verzeichnete letztes Jahr ein Rekordjahr und verdoppelte seinen Umsatz im Bereich hochwertiger Schmuckwaren, während Bulgaris hochwertiger Schmuck neben seinen hochwertigen Uhren- und Serpenti-Linien einer der Hauptwachstumstreiber war.

Fflur Roberts, Euromonitors Leiter für globale Luxusgüter, stellt fest, wie Marken ihre Kampagnen mit eher lässiger Kleidung gestalten, um jüngere Verbraucher anzusprechen. „Bei Tiffany trugen die Models sehr lässige Kleidung mit Statement-Schmuck. Das ist ein Trend, den wir in Zukunft sehen werden. Wenn überhaupt, bringt es den Schmuck noch mehr zur Geltung, sodass er zu einem Statement-Stück wird.“

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In den High-Jewelry-Kollektionen finden sich zunehmend Stücke, die deutlich dezenter wirken. Chaumets Liens Inséparables, das im Januar vorgestellt wurde, zeichnet sich durch schlanke Bänder aus Weißgold aus, die mit Diamanten und dezenten blauen Saphirakzenten besetzt sind. „Mit hohem Schmuck ‚lässig‘ zu sagen, fühlt sich wie eine kühne Aussage an“, sagt Ehssan Moazen, Leiter des Kreationsstudios der Maison, „obwohl ich das betonen würde, unabhängig davon, ob wir uns entweder am Anfang oder am Ende einer saisonalen Mode befinden.“ Trend, wir interessieren uns für soziale und Lifestyle-Trends. Ich habe die Rückkehr von dezentem, stillem Luxus erwartet und wir haben die Bedürfnisse unserer Kunden vorweggenommen, als wir diese Kollektion entworfen haben.“ Moazen betont jedoch, dass „Casual“ Schmuck für besondere Anlässe nicht ersetzt: „Was ich bisher bei unseren Kunden beobachtet habe, ist, dass sie für beides zu uns kommen.“

Der Trend basiert auch auf der Meinung, dass Schmuck – egal in welche Kategorie er fällt – zur Schau gestellt werden sollte, anstatt in einem Tresor zu liegen. „Frauen kaufen hohen Schmuck für sich selbst und wollen nicht auf einen Abend mit schwarzer Krawatte warten, sondern ihn genießen“, sagt Scheufele. „Dieser frische Ansatz ist ein starker Trend, der mich sehr glücklich macht. Ich habe immer gesagt: ‚Schöner Schmuck ist zum Tragen da.“

Model, Katharina Diedrich. Haare und Make-up, Sevil Tai bei Noob. Maniküristin Anais Cordevant bei ASG Paris. Bühnenbild, Matthew Morris. Assistentin des Fotografen, Camille Coutherut. Produktion, Jason Le Berre zu Hause